Ya está disponible un nuevo número de nuestra revista Spanish Journal of Marketing – ESIC, que continúa consolidándose como un espacio de referencia para la investigación rigurosa e internacional en el ámbito del marketing.
1. How ephemeral content marketing fosters brand love and customer engagement
Khoi Minh Nguyen; Ngan Thanh Nguyen; Thao Thi Xuan Pham; Nhi Huynh Man Tran; Ngoc Chung Bao Cap; Vy Khanh Nguyen
Analiza cómo el contenido efímero (p. ej., stories) puede impulsar el amor a la marca y el engagement, explicando el proceso a través del papel mediador de la autenticidad de marca, la conexión self-brand y el valor publicitario.
2. Fashion cocreation: cross-cultural insights and strategies
Carlota Lorenzo Romero; María-del-Carmen Alarcón-del-Amo; Miguel Ángel Gómez Borja; Leticia Del-Pozo-Ruiz
Estudia cómo perciben los consumidores multiculturales su experiencia tras participar en acciones de cocreación online en moda y qué consecuencias conductuales se derivan de dicha experiencia.
3. Understanding consumer attitude and purchase intention of organic food products
Naseem Ahmad; Fahad; Mehfooz Zaki; Zafar Alam; Mohd Khalid
Examina, en una economía en desarrollo, qué determinantes ligados al consumidor y a los productos orgánicos explican las actitudes hacia estos alimentos y la intención de compra.
4. What is a high h-index? Analysis in the context of the Spanish marketing field
Juan Carlos Gázquez Abad; José Luis Ruiz-Real; María del Mar Martín-García; Juan Uribe-Tori
Estima el h-index medio del profesorado estable de marketing en universidades públicas españolas, identifica universidades y regiones con mayores valores y analiza factores que inciden en el h-index individual.
5. Emojis analysis at international trade shows in five countries: ex- and post-COVID-19
Skania L. Geldres-Weiss; Inés Küster; Natalia Vila
En contexto B2B (ferias internacionales), evalúa si la presencia y cantidad de emojis en tweets predice el volumen de eWOM y si existen diferencias (y moderación) por país, comparando periodos pre y post-COVID-19.
6. Consequences of perceived brand globalness and localness on brand consistency and clarity
Maryam Vaziri; Joan Llonch-Andreu; María Pilar López Belbeze
Analiza si la globalidad y localness percibidas de una marca favorecen consistencia, claridad y calidad percibida, y cómo estas variables terminan influyendo en la intención de compra.
