Reto de Marketing Social AEMARK
Sobre el Reto de Marketing Social AEMARK
“El marketing social tiene por objetivo el desarrollo y la integración de los conceptos del marketing con otros enfoques, con el fin de influir en comportamientos que beneficien a los individuos y las comunidades para alcanzar un mayor bien social. La aplicación del marketing social se basa en principios éticos y busca integrar la investigación, las buenas prácticas, la teoría y la percepción y las características de la audiencia y las posibles alianzas para guiar la implementación de programas de cambio social segmentados y con sensibilidad competitiva que resulten efectivos, eficientes, equitativos y sostenibles” (International Social Marketing Association).
El Reto de Marketing Social AEMARK consiste en un concurso en el que los participantes competirán para promocionar un proyecto u organización ligada a una causa social. Este reto nace con el fin de generar concienciación y promover el uso del marketing para el beneficio de la sociedad.
En cada edición:
- se seleccionará un proyecto u organización sin ánimo de lucro
- se detallarán los objetivos concretos en el programa de marketing social
- se especificará el canal a utilizar para la promoción (digital en I Edición)
¿Quién puede participar?
Cualquier estudiante matriculado en 3º y 4º curso de Grado o Máster oficiales en los que se cursen asignaturas de marketing en cualquier universidad española.
La participación será en grupos de entre 3 y 5 personas.
El profesorado podrá organizar tantos grupos de estudiantes como considere oportuno dentro de cada asignatura. De entre las propuestas elaboradas, cada asignatura podrá seleccionar un único equipo para participar en el concurso de AEMARK.
Presentación final
Los finalistas presentarán sus propuestas al Jurado.
Composición del Jurado:
- 1 miembro organización a la que se destina el reto
- 1 miembro ESMA
- 1 miembro IAPNM
- 1 miembro AEMARK
Aplicación real:
La organización seleccionada valorará la posibilidad de llevar a cabo el programa de marketing social propuesto por el grupo ganador del reto.
Información sobre el reto:
La información completa se puede consultar en la sección de debajo
1º Edición del Reto de Marketing Social 2026/27
Proyecto u organización: Entreculturas
Entreculturas es una ONG de cooperación internacional y educación para la ciudadanía global que trabaja por el derecho a la educación y la construcción de sociedades más justas e inclusivas. En España, desarrollan proyectos educativos con centros escolares, universidades y espacios de educación no formal para que niños, niñas y jóvenes se conviertan en ciudadanos y ciudadanas activos, protagonistas de la transformación social, comprometidos con la justicia social, los derechos humanos, el cuidado del planeta y el bien común.
Objetivo: Desarrollar un programa de marketing social con el objetivo de fortalecer las redes entre iguales.
Brief de la organización: ver este archivo
Canal de difusión: exclusivamente digital.
Inscripción al reto y entrega:
El reto se lanzará y permanecerá abierto durante el año, con una sesión informativa, que se grabará y estará disponible en la web de AEMARK. El mismo se comunicará la fecha próximamente
La entrega se realizará mediante este formulario que se mantendrá abierto hasta el 31 de mayo de 2027.
Cualquier duda o consulta se recibirá en el correo: retomktsocial@aemark.org
El formato para la entrega será el siguiente:
- Documento: pdf
- Extensión: entre 20 y 30 páginas
- Formato de texto: fuente tamaño 12, interlineado 1.5.
Selección de grupos finalistas y presentación final:
Se hará una primera selección a propuesta de los profesores que hayan utilizado el reto en sus asignaturas. En esta primera selección el/la profesor/a podrá presentar un grupo máximo por asignatura.
La selección final a nivel nacional identificará a un máximo de tres grupos, de los cuales un máximo de dos podrían ser de una misma universidad.
Los tres grupos finalistas:
- presentarán sus propuestas al Jurado, en el que participará un representante de Entreculturas.
- tendrán la oportunidad de publicar sus trabajos en la web de AEMARK
La propuesta ganadora será valorada por Entreculturas, con la posibilidad de que llegue a implementarse
Evaluación y criterios:
- Adaptación a las etapas teóricas del marketing social
- Coherencia entre etapas
- Detalle de cada una etapas
- Utilidad para la organización
- Creatividad del proyecto