En el marco del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026, celebrado en Málaga, se hicieron entrega de los distintos premios y reconocimientos de la Asociación, destinados a poner en valor la trayectoria académica, la calidad de la investigación, la transferencia, la divulgación científica y las contribuciones presentadas durante el Congreso. 

Los premios otorgados en esta edición fueron los siguientes: 

• Premio AEMARK a la Trayectoria del Profesor de Marketing: Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Oviedo.  

• Premio AEMARK a la Excelencia en Marketing: Fundación Unicaja (Málaga).  

• Premio al Mejor Revisor de Spanish Journal of Marketing – ESIC (edición 2026): Stephanie Hui-Wen Chuah (Taylor’s University, Malaysia), Khaoula Akdim (CUNEF), Francisco Liébana Cabanillas (Universidad de Granada), y Xinyi Yang (Tampere University, Finland).  

• Premio al Mejor Artículo publicado en Spanish Journal of Marketing – ESIC (edición 2026): Aline Simonetti y Enrique Bigné, por el artículo “Does banner advertising still capture attention? An eye-tracking study”, publicado en Spanish Journal of Marketing – ESIC, 28(1), 3-20.  

• Premio AEMARK al Mejor Artículo de Investigación en Marketing (edición 2026): Lily (Xuehui) Gao, Iguácel Melero-Polo y F. Javier Sesé, por “The role of customer experience dimensions in expanding customer–firm relationships: A customer expansion journey approach”, publicado en Journal of Retailing, 101(3), 493-517. Recibieron accésits Sara Herrada-Lores, Mariola Palazón, M. Ángeles Iniesta-Bonillo y Antonia Estrella-Ramón por “The communication of sustainability on social media: the role of dialogical communication”, y Sergio Barta, Raquel Gurrea y Carlos Flavián por “Augmented reality experiences: Consumer-centered augmented reality framework and research agenda”.  

• Premio al Mejor Póster del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026: Cecilia López Boronat, Sergio Valdelomar Muñoz y Eva Mª Murgado Armenteros (Universidad de Jaén), por “Communicating to persuade: The three-way interaction between goal framing, construal level, and relevance focus as a key to pro-environmental food marketing”.  

• Premio al Mejor Trabajo en Curso del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026: Daniel Ruiz-Equihua (Universidad Autónoma de Madrid), Jano Jiménez-Barreto (Universidad de La Laguna), Jaime Romero (Universidad Autónoma de Madrid) y Francisco Villarroel-Órdenes (Universidad de Bologna), por “Voice assistant language and customer responses”.  

• Premio ESIC University-AEMARK a la Relevancia Empresarial de la Investigación en Marketing (edición 2026): Lucía Moreno Rodríguez (Universidad de La Laguna), Andrés Fernández Martín (Universidad de Las Palmas de Gran Canaria) y Ricardo Díaz Armas (Universidad de La Laguna), por la ponencia “¿Competencia o trato cálido? Claves de la satisfacción del cliente con un chatbot”.  

• Premio a la Mejor Ponencia del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026: Kelly Arce Barboza y Pilar López Belbeze (Universidad Autónoma de Barcelona), por “Asimetría relacional en el consumo de marcas locales”.  

• Premio Divulgación Científica en Redes Sociales “Marketing en 90 segundos” (edición 2026): Óscar Soria Martínez, Raquel Sánchez Fernández y David Jiménez Castillo (Universidad de Almería), por el vídeo “¿Qué es el rainbow-washing?”.  

• Premio AEMARK-ESIC University a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing (edición 2026): Elías Vega Riera (Universidad de Valladolid), por la tesis “Full-Fledged Games as Marketing Tools: Gamification and User Experience in Diverse Contextual Settings”, dirigida por Carmen Camarero Izquierdo. El accésit recayó en Luca Matteo Zagni (Universidad de Málaga), por la tesis “In Good Faith: Rethinking How Advertising Transforms from Intrusion to Integrated Value in Video Games”, dirigida por Rebecca Pera (Universidad de Torino) y Sebastián Molinillo Jiménez (Universidad de Málaga).  

Desde  AEMARK trasladamos nuestra enhorabuena a todas las personas e instituciones premiadas, así como nuestro reconocimiento por su contribución a la investigación, la docencia, la divulgación y el desarrollo del marketing.