Del 9 al 11 de septiembre, la Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga acogió el XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026, celebrado bajo el lema “Smart Marketing: Creando valor en clave digital”. Durante tres días, Málaga fue escenario de una intensa actividad científica y profesional en torno a los cambios que están redefiniendo el marketing y a su capacidad para generar valor para las organizaciones y la sociedad. 

Los datos definitivos reflejan la dimensión alcanzada por esta edición. El encuentro contó con 408 participantes, un 55,9 % mujeres y un 44,1 % hombres, con un 13,8 % de asistentes procedentes de otros países. Los trabajos aceptados fueron firmados por 650 autores pertenecientes a 170 instituciones de 28 países, una muestra de la amplitud y diversidad de la comunidad científica vinculada a esta cita. 

En total se recibieron 342 contribuciones: 304 destinadas al programa general y 38 al Doctoral Colloquium. Tras el proceso de evaluación, se presentaron 124 ponencias, 130 trabajos en curso, 26 pósteres y 28 proyectos de tesis, distribuidos en 54 sesiones. El programa se completó con dos conferencias plenarias, la meet the editors, una mesa de experiencias de marketing y la asamblea general. Hacer posible un congreso de esta magnitud exigió también un considerable esfuerzo de evaluación: 270 revisores activos y 13 jefes de área realizaron 563 revisiones, garantizando un proceso amplio y especializado.

Más allá de las cifras, el contenido científico ofreció una buena fotografía de la transformación que atraviesa nuestra disciplina. Inteligencia artificial y analítica de datos, comportamiento del consumidor, plataformas digitales, redes sociales e influencers, sostenibilidad, realidad virtual y extendida, neuromarketing, experiencia de cliente, turismo, educación o nuevos modelos de creación de valor estuvieron presentes en numerosas sesiones. Esta diversidad permitió combinar ámbitos consolidados de investigación con nuevas preguntas, metodologías y contextos, propiciando el intercambio entre investigadores de distintas universidades, generaciones y países. 

Dentro de ese programa, el XI Doctoral Colloquium volvió a mostrar la apuesta de AEMARK por quienes comienzan su trayectoria investigadora. De las 38 solicitudes recibidas fueron seleccionados 28 doctorandos, que pudieron presentar y debatir sus proyectos con 18 relatores de universidades españolas y extranjeras. Todos ellos contaron con ayudas específicas: 16 completas financiadas por AEMARK y 12 parciales aportadas por el Comité Organizador. A ellas se sumaron tres ayudas destinadas a investigadores latinoamericanos para su asistencia al Congreso. 

La cita sirvió asimismo para reconocer la excelencia y la contribución de quienes forman parte de AEMARK. A lo largo de estos días se concedieron 14 premios y tres accésits, que reconocieron la trayectoria académica y la excelencia en marketing, así como las mejores tesis y artículos, la calidad de ponencias, trabajos en curso y pósteres, la relevancia empresarial de la investigación y la divulgación científica. 

La identidad visual elegida para esta edición anticipaba bien el espíritu que queríamos transmitir. La M del logotipo, transformada en una ola que avanza y empuja hacia delante, acompañada por un asterisco que evoca un sol digital, simbolizaba movimiento, progreso y transformación. Málaga, hub internacional de tecnología y cultura, ha sido el escenario idóneo para una cita que ha unido marketing, datos y visión estratégica en una ciudad abierta, dinámica y en plena expansión. Su propio carácter ha reflejado bien ese deseo de avanzar, conectar el conocimiento con la realidad y comprender los cambios que están configurando el marketing del presente. 

Pero una parte esencial de la experiencia AEMARK volvió a desarrollarse también fuera de las sesiones científicas. Los espacios de networking en la Facultad, las cenas en lugares emblemáticos del puerto de la ciudad y la velada de gala en una finca histórica del siglo XIX ofrecieron numerosas oportunidades para conversar, reencontrarse, establecer nuevos contactos y abrir vías de colaboración en un ambiente cercano y distendido. 

Hacer posible una reunión de esta dimensión ha sido necesariamente una tarea colectiva. Como presidente del Comité Organizador, quiero expresar un agradecimiento muy especial a las 40 personas que lo han integrado. Durante meses hemos trabajado con enorme ilusión, generosidad y compromiso, compartiendo un mismo propósito: que quienes vinieran a Málaga encontraran una organización cuidada en todos sus detalles y se llevaran una experiencia verdaderamente memorable. Ha sido un privilegio coordinar a un equipo que asumió responsabilidades muy diversas, muchas de ellas poco visibles, pero todas imprescindibles para que esta edición saliera adelante. 

Quiero hacer extensivo este reconocimiento a los miembros de la Junta Directiva de AEMARK que han colaborado estrechamente con el Comité Organizador. Su disponibilidad, experiencia y apoyo han resultado fundamentales en numerosos momentos de la preparación y el desarrollo del encuentro. 

Agradecemos asimismo la labor de los jefes de área, revisores, moderadores, relatores, y jurados, junto con la dedicación del PTGAS de la Facultad de Marketing y Gestión y de los estudiantes voluntarios, cuya implicación fue esencial durante las tres jornadas. A esta labor se sumó la de un Comité Científico Internacional integrado por 34 investigadores de universidades de Europa, América, Asia y Oceanía. 

Muchas otras personas y servicios contribuyeron a que todo funcionara perfectamente. Quiero expresar, en primer lugar, nuestro agradecimiento al rector de la Universidad de Málaga por su apoyo y por la excelente acogida institucional dispensada a la comunidad AEMARK. Nuestro reconocimiento va también al personal de Protocolo y del Gabinete del Rector, al Servicio de Comunicación y al Centro de Tecnología de la Imagen de la UMA por su contribución a la organización, la comunicación y la cobertura gráfica del encuentro. Del mismo modo, agradecemos la profesionalidad de las empresas y equipos responsables de la imprenta, el catering y la restauración, la producción audiovisual, el vídeo y la fotografía, las actuaciones artísticas, los transportes, la agencia de viajes y otros servicios logísticos, además de la colaboración de Renfe, Sabor a Málaga y Málaga Convention Bureau. Una reunión de estas características solo puede hacerse realidad mediante el trabajo coordinado de muchas personas y organizaciones antes, durante y después de su celebración. 

A todo ello se añadió el apoyo decisivo de las instituciones y empresas que apostaron por AEMARK 2026: Fundación Unicaja, como colaboradora principal; la Consejería de Universidad, Industria, Energía e Innovación de la Junta de Andalucía, el Ayuntamiento de Málaga y la Diputación de Málaga–Turismo y Planificación Costa del Sol, como colaboradores institucionales; y ANDATA, Aqualy, Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial, Coca-Cola, DCOOP, Empresa Malagueña de Transportes (EMT), ESIC Editorial, Jack & Jones, Famadesa, Liderpapel, La Buhardilla del Marketing y WOM Marketing, como colaboradores corporativos. Su implicación hizo posible muchas de las actividades desarrolladas y reforzó, al mismo tiempo, la conexión del encuentro con el entorno institucional y empresarial. 

Desde la Universidad de Málaga asumimos la organización con la responsabilidad de recibir a la comunidad AEMARK y con el propósito de crear un entorno en el que la investigación rigurosa conviviera con el diálogo, la transferencia y el nacimiento de nuevas colaboraciones. El balance nos deja conocimiento compartido, relaciones que salen reforzadas, proyectos que comienzan a tomar forma y, sobre todo, el recuerdo de tres días muy intensos junto al Mediterráneo. 

La ola de AEMARK continúa su recorrido. El próximo año nos llevará hasta Canarias, donde nos reencontraremos en la Universidad de La Laguna para seguir impulsando nuestra comunidad y disfrutando de todo lo que nos une. 

Nos vemos en La Laguna. 

Sebastián Molinillo 

Presidente del Comité Organizador 

XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026