Ganadores Premio Mejor Tesis Doctoral

Itziar Oltra González (Univ. Valladolid) “Brands’ Strategic Decisions in Social Media Marketing: Adoption, Growth, and Abandonment”.

Álvaro Saavedra Montejo (Univ. Pública de Navarra) “The Interaction with Virtual Assistants as Applications of the Artificial Intelligence: from the Utilitarian to Emotional Dimension”.

Sergio Barta Arroyos (Univ. Zaragoza) “Augmented reality as a tool to improve decision-making in online shopping: mitigating the problem of product return”.

Israel Javier Juma Michilena (Univ. Valencia) “Factores determinantes de actitudes e intenciones conductuales de la comunidad universitaria sobre el cambio climático”.

“Análisis de la formación del capital de marca de las series de televisión. Un análisis cross-cultural”
Doctor: Álvaro José Rojas Lamorena (Univ. Granada)
Directores: Salvador del Barrio García y Juan Miguel Alcántara Pilar (Univ. Granada)

Miriam Alzate Barricarte: “Electronic worth of mouth (eWOM) and marketing implications”.

Sergio Ibáñez Sánchez de la Universidad de Zaragoza: “Engaging customers before the trip: experimental analysis of the role of virtual and augmented reality in the creation of tourism pre-experiences”.

Carolina Herrando Soria de la Universidad de Zaragoza: “Experiencias de consumo, autenticidad y el sentido de coherencia en la relación con las marcas: enfoque multisectorial desde la perspectiva de la multicanalidad y la omnicanalidad”. 

Jano Jiménez Barreto: “Optimal user experience in social commerce: the role of emotions, flow and user-generated information”.

Luis Alberto Casado Aranda de la Universidad de Granada: “The strides of consumer Neuroscience: identifying the brain mechanism underlying the processing of advertising and e-commerce”.

Marta Nieto García de la Universidad de Salamanca: “Consumer decision making. The effect of information on willingness to pay and performance”.

María Redondo Carretero de la Universidad de Valladolid: “Construyendo relaciones diádicas y en red en entornos protegidos. El caso de las incubadoras universitarias”.

Nieves García de Frutos de la Universidad de Almería: “Anti-consumption for environmental and social sustainability: theorical and empirical explorations”.

Iguácel Melero Polo de la Universidad de Zaragoza: “La respuesta del consumidor a la publicidad en redes sociales: análisis del efecto de la presión publicitaria y la experiencia”.

Francisco Rejón Guardia de la Universidad de las Islas Baleares: “La respuesta del consumidor a la publicidad en redes sociales: análisis del efecto de la presión publicitaria y la experiencia”.

Estrella Díaz Sánchez de la Universidad de Castilla-La Mancha: “Canibalización del servicio en las agencias de viajes. Análisis de sus consecuencias en el empleado”.

Belén Ruiz Sánchez de la Universidad de Castilla-La Mancha: “Reputación de las principales entidades financieras desde la perspectiva del cliente”.

María del Carmen Domínguez Falcón de la Universidad de las Palmas de Gran Canaria: “El marketing interno como capacidad organizativa desde la perspectiva de la teoría de recursos y capacidades: un modelo explicativo aplicado al sector hotelero”.

Carlos Orús Sanclemente de la Universidad de Zaragoza: “El consumidor autoconfiado: análisis metacognitivo del comportamiento multicanal de búsqueda de información”.

Carmen María Sabiote Ortiz de la Universidad de Granada: “Valor percibido global del proceso de decisión de compra online de un producto turístico. Efecto moderador de la cultura”.

Jaume Llorens Monzonís de la Universidad de Jaume I: “La lealtad de los aficionados al fútbol. Una explicación en base al valor de marca de su equipo y su nivel de implicación”.

Mar Gómez Rico de la Universidad de Castilla-La Mancha: “Turismo enológico en España”.

Alejandro Cotes Torres de la Universidad de Salamanca: “Modelos de comportamiento del consumidor de productos alimenticios con valor agregado”.

Ricardo Martínez Santa María de la Universidad del País Vasco: “Factores internos de competitividad y desempeño de las empresas industriales vascas: un modelo causal”.

María Lorena Rodríguez Campo de la Universidad de Vigo: “El cine como estrategia promocional y de definición de producto turístico. Evaluación de su impacto en la imagen percibida del destino”.

Blanca García Gómez de la Universidad de Valladolid: “Los programas de fidelización de clientes en establecimientos detallistas. Un estudio de su eficacia”.

Isabel Buil Carrasco de la Universidad de Zaragoza: “El valor de marca como elemento de la estrategia de marketing: un estudio aplicado a los mercados inglés y español”.

Francisco Javier Sesé Olivan de la Universidad de Zaragoza: “Un análisis de los costes de cambio en el mercado de la telefonía móvil en España”.

Francisco José Molina Castillo de la Universidad de Murcia: “La calidad y el grado de novedad de los nuevos productos: el papel de las externalidades de red y los costes de cambio”.