15 DE ENERO DE 2026

El objetivo principal de este seminario es presentar un modelo de docencia en marketing digital basado en la aplicación práctica, el aprendizaje activo y el uso real de herramientas profesionales del sector. A partir de la experiencia desarrollada en las asignaturas Marketing Digital y Herramientas de Marketing Digital, se mostrará cómo estructurar una enseñanza que integre fundamentos teóricos, proyectos reales y el manejo guiado de herramientas digitales, fomentando así la participación del alumnado y su empleabilidad.

El seminario será impartido por Elías Vega e Itziar Oltra, profesores en el Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Valladolid.

Contenido:

• Diseño de una docencia híbrida: cómo equilibrar el enfoque teórico-práctico en asignaturas de marketing digital repartidas en dos módulos complementarios.
• De la teoría a la aplicación real: estructura, fases y entregables de una asignatura 100% práctica basada en proyectos reales.
• Metodologías activas para implicar al alumnado: dinámicas, evaluaciones y sistemas de trabajo que fomentan participación, creatividad y pensamiento crítico.
• Selección y uso de herramientas profesionales de marketing digital: qué herramientas enseñar, cómo formarse como docente y cómo integrarlas en el aula sin perder rigor académico.
• Diseño de proyectos con impacto: ejemplos reales y buenas prácticas para conectar la universidad con el entorno empresarial y con casos reales.
• Retos y oportunidades en la docencia digital: gestión del tiempo, diversidad de niveles del alumnado, actualización constante y evaluación de competencias digitales.

Elías Vega es doctor en Marketing por la Universidad de Valladolid y docente en asignaturas como Dirección de Marketing, Comunicación Comercial, Marketing Digital. Su labor investigadora se centra en la gamificación y sus aplicaciones en marketing empresarial y el uso de realidad virtual en entornos culturales.

Itziar Oltra es doctora en Marketing por la Universidad de Valladolid y profesora asociada en esta misma institución, donde imparte asignaturas de Comunicación Comercial y Marketing Digital. Su investigación se centra en estrategias de marca en redes sociales, y compagina su labor académica con la divulgación en marketing y comunicación en redes sociales, donde reúne una comunidad de más de 200.000 seguidores

Fechas:

• 15 de enero, jueves, sesión de mañana de 11:00 a 14:30 horas. 

Requisitos previos: No se necesitan requisitos previos para participar en este seminario.

Idioma: Español

Lugar de celebración: Facultad de Turismo, Universidad Complutense Madrid.

Inscripción: 35 € (socios AEMARK), 55 € (no socios AEMARK). El seminario incluye cafés y la comida del jueves.

Plazo de inscripción: del 28 de noviembre al 8 de diciembre.

Asignación: en el caso de que el número de inscripciones supere la capacidad del aula se realizará un sorteo entre todos los inscritos en este plazo.

Confirmación de plaza: 9 de diciembre. No debe realizarse ningún pago hasta recibir la confirmación.

Para inscribirse en el seminario rellena el siguiente formulario y una vez confirmada la inscripción por secretaría realizar transferencia bancaria a la siguiente cuenta: ES45 0081 0339 9000 0133 0441, Beneficiario: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) indicando nombre y concepto.

ESIC ofrece 10 ayudas de 100 € cada una para la asistencia a los Seminarios de Investigación y Docencia de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Estas ayudas están dirigidas a estudiantes matriculados en programas de doctorado, becarios de investigación FPU o similar, que estén vinculados con grupos de investigación de Marketing de universidades españolas, y profesores Ayudantes y Ayudantes doctores del Área de Comercialización e Investigación de Mercados.

Dirección: Carmen Abril (cabrilba@ucm.es) (Universidad Complutense).

Coordinación y contacto: Marta Nieto (secretaria@aemark.org) (Universidad de Salamanca).