Este taller está diseñado para profundizar en las habilidades necesarias para formular preguntas de investigación interesantes y relevantes en diversas disciplinas. A través de la exploración de qué es una teoría, las formas de causalidad y las estrategias de conceptualización, los participantes aprenderán a formular preguntas que hagan contribuciones teóricas y que, al mismo tiempo, tengan implicaciones prácticas, aumentando así el potencial de publicación de su investigación. 

Gracias a una comprensión multidisciplinar de la teoría y la causalidad, los participantes aprenderán a cuestionar los marcos existentes e identificar vacíos que requieren atención académica.  

Objetivos: 

• Comprender el concepto de teoría en diferentes tradiciones paradigmáticas. 

• Explorar diversas interpretaciones de la causalidad en la investigación científica. 

• Aprender estrategias para la conceptualización efectiva de preguntas de investigación. 

• Revisar la literatura para encontrar y cuestionar supuestos subyacentes. 

• Fomentar una mentalidad crítica para evaluar la importancia de los temas de investigación 

La profesora que impartirá el seminario es Carmen Valor, Profesora de Marketing e investigador del IIT de la Universidad Pontificia Comillas. Ha publicado en revistas como Journal of Consumer Research, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics or Psychology and Marketing. Actualmente es Associate Editor de JBE (Marketing ethics), Journal of Marketing Management y Journal of Current Issues in Advertising. Su trabajo se centra en el comportamiento moral y las transiciones a la sostenibilidad. 

Fechas: 

• 15 de enero, jueves, de 15:30 a 19:00 horas.  

• 16 de enero, viernes, de 09:30 a 12:30 horas.  

El taller se complementará con una mesa redonda donde docentes investigadores ganadores del premio AEMARK al mejor artículo en diversas ediciones conversarán sobre sus experiencias al respecto de la formulación de preguntas de investigación.  

Mesa Redonda 12:30-13:30: Daniel Belanche, Javier Sesé, Mercedes Martos. 

Requisitos previos: No se necesitan requisitos previos para participar en este seminario.  

Idioma: Español, Material en inglés. 

Lugar de celebración: Facultad de Turismo, Universidad Complutense Madrid Inscripción: 65 € (socios AEMARK), 95 € (no socios AEMARK). El seminario incluye cafés y la comida del jueves. 

Plazo de inscripción: del 28 de noviembre al 8 de diciembre.  

Asignación: en el caso de que el número de inscripciones supere la capacidad del aula se realizará un sorteo entre todos los inscritos en este plazo.  

Confirmación de plaza: 9 de diciembre. No debe realizarse ningún pago hasta recibir la confirmación. 

Para inscribirse en el seminario rellena el siguiente formulario y una vez confirmada la inscripción por secretaría realizar transferencia bancaria a la siguiente cuenta: ES45 0081 0339 9000 0133 0441, Beneficiario: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) indicando nombre y concepto. 

ESIC ofrece 10 ayudas de 100 € cada una para la asistencia a los Seminarios de Investigación y Docencia de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Estas ayudas están dirigidas a estudiantes matriculados en programas de doctorado, becarios de investigación FPU o similar, que estén vinculados con grupos de investigación de Marketing de universidades españolas, y profesores Ayudantes y Ayudantes doctores del Área de Comercialización e Investigación de Mercados.  

Dirección: Carmen Abril (cabrilba@ucm.es) (Universidad Complutense). 

Coordinación y contacto: Marta Nieto (secretaria@aemark.org) (Universidad de Salamanca).