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Este mes de febrero Esic Editorial ha publicado el libro Marketing en Redes Sociales, cuyas autoras son María Sicilia, Mariola Palazón, Inés López y Manuela López.

Este libro ofrece conocimientos útiles sobre cómo las redes sociales han transformado nuestro comportamiento como consumidores y compradores. La consolidación de las redes sociales como herramienta de comunicación entre empresas y consumidores ha provocado que las decisiones de marketing estén teniendo que adaptarse a estas plataformas. En este manual se explica cómo han afectado las redes sociales a las principales funciones del marketing: la gestión del producto/marca, el diseño de campañas de comunicación, la atención al cliente o las decisiones de distribución y venta de productos. En este manual se ofrecen los conocimientos necesarios para que los profesionales de marketing sean capaces de contratar campañas publicitarias a través de las redes sociales, aprendan a diseñar contenido para las redes sociales, entiendan la necesidad de generar engagement con la maca o valoren la importancia actual de los influencers en su estrategia de marketing. Cada capítulo teórico se complementa con casos prácticos con los que se facilita la comprensión y aplicación práctica de los contenidos explicados. Los casos son de temáticas y sectores muy variados y actuales, entre los que destacamos el caso La Resistencia, el del Movimiento Realfooding, o el caso de Netflix.