Como cada año, AEMARK ha organizado con gran éxito sus seminarios formativos, que en esta edición de 2026 se han celebrado los días 15 y 16 de enero. Estos encuentros han contado con una amplia participación de académicos de diversas universidades españolas, consolidándose como un referente en la formación en marketing.
En esta ocasión, se han desarrollado dos seminarios de gran interés. El primero de ellos, centrado en la docencia, abordó la temática de la enseñanza del Marketing Digital en la enseñanza de Grado. El segundo seminario, orientado a la investigación, profundizó en las habilidades y conocimientos teóricos necesarios para formular preguntas de investigación de alto impacto académico.
Las jornadas se llevaron a cabo presencialmente en la Universidad Complutense de Madrid, ofreciendo un espacio de encuentro e intercambio de conocimientos entre docentes e investigadores. La mañana del jueves 15 de enero comenzó con el seminario de docencia, titulado “INNOVACIÓN EN LA ENSEÑANZA DEL MARKETING DIGITAL: DEL ENFOQUE TEÓRICO-PRÁCTICO A LA APLICACIÓN REAL EN EL AULA», impartido por los profesores Elias Vega e Itziar Oltra, ambos docentes de la Universidad de Valladolid y con gran experiencia profesional en el ámbito del Marketing Digital. Durante la sesión, se abordaron problemáticas relacionadas con la estructuración de una docencia que integre fundamentos teóricos, proyectos reales y el manejo guiado de herramientas digitales actuales que fomenten la participación del alumnado y su empleabilidad.
El seminario de investigación se desarrolló en dos sesiones: la tarde del jueves 15 de enero y la mañana del viernes 16 de enero. Bajo el título “COMO FORMULAR PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN RELEVANTES». En el seminario se exploraron los diferentes paradigmas científicos y sus efectos en la epistemología y conceptualización de la investigación. Gracias a una comprensión multidisciplinar de la teoría y la causalidad, los participantes discutieron y realizaron ejercicios cuestionando diversos marcos teóricos existentes e identificando vacíos que requieren atención académica. El seminario fue impartido por la profesora Carmen Valor, editora asociada del Journal of Business Ethics y profesora de ICADE, Universidad Pontificia de Comillas.
Además de los dos interesantes seminarios los asistentes disfrutaron de una comida de trabajo ofrecida por AEMARK donde pudieron continuar el diálogo con los ponentes e intercambiar experiencias.
Desde AEMARK queremos expresar nuestro agradecimiento a los ponentes, participantes y organizadores por su compromiso y entusiasmo en esta edición de los seminarios. La excelente acogida de estos encuentros reafirma su valor para la comunidad académica y su impacto en la mejora de la enseñanza e investigación en marketing.
Esperamos que el conocimiento compartido en estas jornadas contribuya al crecimiento profesional de todos los asistentes. ¡Gracias por vuestra participación y nos vemos en la próxima edición!
