Álvaro Saavedra Montejo, profesor Ayudante Doctor de la Universidad Pública de Navarra y socio de AEMARK, ha recibido el premio a la Mejor Tesis Doctoral en el International Marketing Trends Conference 2026, celebrado en Berlín los días 16 y 17 de enero de 2026, en el marco de la 25ª edición de este congreso internacional. La Tesis Doctoral ha sido dirigida por Raquel Chocarro y Mónica Cortiñas, de la Universidad Pública de Navarra, y por Natalia Rubio Benito, de la Universidad Autónoma de Madrid.
La tesis galardonada, titulada “The Interaction with Virtual Assistants as Application of Artificial Intelligence: from the Utilitarian to the Emotional Dimension”, analiza la interacción de los usuarios con asistentes virtuales desde una perspectiva que integra dimensiones utilitarias y emocionales. Se estudia la interacción por voz, texto y expresiones faciales, y se combinan múltiples metodologías como la modelización de ecuaciones estructurales, experimentos online, técnicas de neurociencia del consumidor y métodos cualitativos.
Cabe destacar que esta tesis ya fue reconocida previamente con un accésit al premio a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing en el último congreso de AEMARK, celebrado en Murcia.
